當我在尋找搜索行銷和廣告活動中重要事件時，經常為見解在其中所起的作用感到吃驚。搜索行銷仍處于幼兒階段，但每個人都明白，兒童和青年期也不簡單。因此，當我討論關于社交媒體在SEM活動或是企業網站應該調整其博客或是隱私保護方面存在問題等所起的作用時，似乎所有的一切者是老調重彈，一次性的講話不斷地被重復。根據你所處的位置，搜索行銷或者在迅速擴張，向其它活動進軍，或者在回歸本源。
當我們正確行事時，PPC行銷和SEO由于要求嚴格而且極為復雜，以致于很少有人能真正解決其內在的含義。對于從事這一工作有一段時間的人來說，可以從不同的角度、技術等方面進行分析考慮。SEO和PPC的倡導者在尋求新的方法，社交媒體和標簽，消費者導向內容等，而實際上，這些方法都非新的方法。在2000年以前，在線行銷就是一個大蛋糕，并分成了相似的小塊。這時，在線行銷只有SEO和SEM這兩種方法。另外一部分則包括草根行銷、病毒式應用和開發，旗幟創新等。
2000年，出現了科技泡沫，接著又發生了911事件，這迫使大量的企業壓縮在線行銷的預算。在在線行銷預算方面，只有幾個部分仍保持完整，SEO和PPC就是其中的兩個，因為行銷商能量化其成功或是失敗。SEM并沒有向新的市場拓展。SEM一直宣稱仍在自己原來的位置，如同孩子的父母一樣，SEO和PPC只需要快走一點為他們服務。
一家明智的SEM商店應該懂得為其核心產品和服務提供支持，以增強其客戶體驗，從長遠上提升客戶的滿足度。有些服務可能是新的，而有些則是舊的，但其共同點他們屬于在線行銷的集體大家庭。假如你沒有時間熟悉了解這些服務，你就需要雇用專人去做這件事。
我曾為一家出版發行公司工作，消除人們對電腦技術的不信任和誤解，因此，SEO自然成為了我的選擇。絕大多數的人不理解搜索引擎運算，因此問題越復雜，我就越興奮。但是，我必須努力工作說服自己去接受新的技術和服務。
每個舊的東西都可能再次成為新的，理解不同產品的需求循環，與理解產品本身同樣重要。世界上最聰明的人也不會了解所有的東西，。他們意識到自己所不知的東西，然后或者是確定如何進行學習，或者是在自己身邊安排了解這些東西的人。靠得住的SEO和PPC并未遠去，你了解他們的時間有多久，則你的工作就有多久。
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