在中國網絡營銷服務商很重視搜索引擎優化，但效果不佳，究其原因，網絡服務供給商和客戶都急于求成，不擇手段對其網站優化，甚至是過度的優化，最后甚至被搜索引擎懲罰，造成嚴重的后果。
在目前國內一般的SEOER接到單子，都是通過各種方式來對網站進行優化，其手段包括合法與不合法的手段，只求網站快點優化上去，然后好向客戶收取剩余的服務費，然后就對其優化不再進行維護，維護其排名，更有甚者通過不合法的手段優化的網站，在不久的時間內排名就急速下降。
假如是采取不合理的手段優化的網站，以google為例一般在PR更新后其網站排名一般都會急速下降，因為google對作弊的網站是毫不手軟的（在于對其算法的復雜性以及對網站作弊的精準判定），當然不是人為刪除，只是google的算法和技術的精湛！客戶的利益得不到根本的保障，也就無所謂的效果了，更別說通過優化網站給客戶帶來收益了！
成功優化上去的網站，也不見得對企業機會產生收益，一般企業客戶看到通過優化上去的能排到前幾名就興奮不已，但很快會發現興奮不起來，因為給網站也不能帶來多少流量，帶來流量也不能轉化為潛在客戶，不能對企業產生直接或間接的收益。
給網站帶來不了多少流量是在于聽SEOER的忽悠，并沒有對其潛在客戶的搜索行為分析，不深入結合行業實際挑選要害詞來進行優化，而是任由SEOER忽悠，一般SEOER都是選擇其相對比較輕易優化的要害詞（我想一般的SEOer在去跟客戶談之前都會了解客戶的一些情況，一些很不負責任的SEOER就會給客戶推薦其比較輕易優化的要害詞，但對網站不起一點作用）。
對于某些要害詞（一般是指熱門的要害詞，不熱門，流量也不會來呀，呵呵），雖然帶來流量，但還是對企業不能直接產生收益，因為網站的用戶體驗不佳，很難轉化為準客戶。熱門要害詞競爭比較激烈，為了能優化上去，不斷地對網站進行修改，最終是優化上去，但網站的用戶體驗全沒了，這樣的網站，有流量又有什么用？假如是你，你會在這樣的網站上面購買東西嗎？用戶體驗不好的網站，相信是很難產生購買力的。
網站優化是網站推廣的一種手段，一種工具。網站優化，無論對于客戶還是網絡服務供給商，都不應對其期望太高，不能操之過急，欲速則不達，應該通過合理合法的手段對其進行網站優化，要明白網站優化的目的不僅僅是網站流量問題，而是讓優化的流量產生價值的問題，沒有價值的流量，再大也不管用，相反是在浪費網站資源，浪費帶寬！
鑒于此，網站優化要確保3個基本原則：
1、在不破化用戶體驗的前提下對其網站進行優化。
2、以網站優化是給企業帶來收益而不是給網站帶來流量，運作網站，要的是收益而不 是流量。
3、網站優化要合理合法，不能操之過急，急功近利，否則最后吃虧的是客戶自己。
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