首先要保證的是網站在搜索引擎中的權重，你的站點與搜索引擎必須要有個良好的“合作”關系。讓Spider們及時去關注自己的網站，甚至駐留Spider，這你就成功了！主要通過高質量外部資源來托起你的站點。網站頁面本身應該注重代碼簡單，加入應有標記，保持良好鏈接。還有一點非常重要，那就是新聞頁面的名稱或目錄。頁面文件名來盡量使用NEWS071109.HTML或071109.HTML這樣的名字，因為這些具有時間代表的文件名稱是搜索引擎判定新聞的一個重要條件。對于專題來說搜索引擎也非常喜歡，因為他存在唯一性和時效性，對于目錄性的專題來說，搜索引擎也比較喜歡。對于內容，該使用H1的地方一定要使用，并且重點詞進行加粗等等。
四、輕優化
輕優化，你在做網站的時候，只要告訴你的設計人員SEO的幾個大的原則（網絡上有很多介紹SEO的文章，我在這里就不多說了），讓他按照這幾大原則去做就可以了。千萬不要為了優化而優化，這樣效果可能適得其反。也不要累積要害詞，為了擴大自己外鏈而瘋狂的增加鏈接。我有很多客戶的網站都因此而付出了很大的代價，換來的是搜索引擎對網站的降權，才去找原因。
五、練內功
練內功，說到內功肯定要先說到網站的整體結構，有過SEO經驗或營銷型網站（從用戶體驗，到用戶行為跟蹤，再到最后銷售為一體的網站）建設的人都知道，網站漂亮不是目的，目的是將網站的訪問用戶轉換，讓網站高效率被搜索引擎認可。而要做到這些，網站的結構是非常重要的。說的簡單一些，網站結構就是讓用戶看到他想看的東西，讓他能時刻找到想要的信息和產品，并隨時找到你的聯系方式。搜索引擎方面，讓搜索引擎能夠順利通過頁面的鏈接抓取到網站中的每個頁面，具體方面如建立有效的鏈接導航，讓每個頁面都具備導航功能，能方便引擎，也能方便用戶。建立網站地圖，將重要的內容或目錄在地圖中體現。盡量使用HTML頁面。
六、練外功
練外功，一個網站有了完美的結構，具備營銷而讓搜索引擎高度認可的條件后，這就夠了嗎？我要肯定的告訴你，這是不夠的。
搜索引擎認可了，我們還要讓它高度認可，這就需要外部鏈接了。外部鏈接也要注重質量。假如你的站點是一個新站點的時候，就不要在乎你的外部鏈接是否是高質量了。你只要找一些結構合理，不存在欺騙性，不存在過度優化的站點去交換鏈接好了。因為這些站點都是具備一定潛力的站點，有可能將來就會成為一個高權重的站點。
假如你的網站已經擁有了一些搜索引擎方面的權重，那你在選擇外部鏈接的時候就應該注重一下了，絕對不能與被降權的站點進行鏈接交換和鏈接。還有一點，就是不要吝嗇你的鏈接，適當去為一些低權重，高質量的網站進行鏈接。
處處留心，當你看到可以發布自己網站鏈接的地方一定要發布。但千萬不要在那些貼滿鏈接的留言本、論壇等地方發布。
多多加入目錄，現在國內有很多非常好的中文目錄，如好123，雖然存在收費，假如能加入還是加入的好。265等等很多這樣的目錄。好好利用。國外的DMOZ也不錯，假如能加入國外的目錄引擎也可以。
如何面對降權
面對降權要冷靜分析，主要問題還是在與網站本身。所以要從網站開始，假如站點已經被降權了我們該怎么辦？一般降權分為四種：1、站點部份收錄內容減少；2、網站首頁被屏蔽；3、網站外部鏈接減少；4、網站全部頁面刪除。
站點收錄內容減少，面對此問題，我們網站設計者應該考慮網的內部鏈接是否存在過失，是不是網站內出現過多死鏈。
網站首頁被屏蔽，這類問題主要出現在BAIDU。這個問題解決比較簡單，直接將伺服器的主機頭索引修改為其他頁面。或將首頁的文件名稱重新修改。但是做這些的先決條件是這個頁面沒有進行過度優化。
網站外部鏈接減少，主要是因為你站點的外部連接質量不高，搜索引擎再進行調整的時候將你的外部那些“垃圾”鏈接刪除。所以一定要注重高質量外部資源。
網站全部頁面刪除，這個問題是比較嚴重，一般出現了這個問題就意味著你的站點肯定存在很大問題。有可能是過度優化、有可能是網站結構等等。碰到這樣的問題必須要將站點恢復原樣，去掉多余鏈接修改網站框架結構。等待搜索引擎重新收錄，一般這個周期會很長。假如這個站點域名不是很重要的話，可以考慮換掉域名，重新提交搜索引擎。
齊寧期待與大家共同討論搜索引擎相關知識，我的MSN：i@qining.org。給初接觸搜索引擎優化的人幾句叮囑，我也是不是一次說這樣的話了，但是感覺很有必要：請正確面對搜索引擎優化，搜索引擎不斷改革，目的是提供更優質搜索結果內容。我們要順其自然，去其糟粕取其精華，提供方便其搜索收錄的內容，只有這樣我們才能獲得一個雙贏的結果。技術都一樣，看你怎樣理解和深入了。
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