1. 創建好的內容
你想獲取好的Google排名，但你應該先問問自己：你的網站為什么排名靠前?面對激烈的網絡競爭，那一個才是你想排名靠前的主要原因;你需要更多的來訪者，你想傳播你個人認為非常重要的東西，你想要改變世界，或者你只是想賣點東西。你的網站為什么排名靠前?在Google和其他的搜索引擎眼中，你不過是另一個站長—而搜索引擎將重要的部分提供給搜索者。所以最好堅信自己應該在Google排名靠前,而且是你自己在向搜索者提供著什么. 只要你做到這點你就可以執行第二步驟和第三步驟了,那么如何做呢:
* 搜索引擎主要是去理解文本的.所以你要努力創建有趣的、有深度的文本形式的內容。使用Flash動作、視頻或者一些圖片不會起反作用，但也不會很好的幫助搜索引擎。一個最好檢測搜索引擎是否能夠理解網頁的方法就是看網頁的源代碼(右擊選擇“查看源文件”，其他瀏覽器可能不這么稱呼)看看顯示的文本情況。
* 隨后，可能會有大量的搜索查詢會鏈接到你的網站。這時候一定要果斷的放棄去優化每一個查詢系列，最現實的策略是讓你的網站擁有更多的相關內容。假如你的網站是和狗的用品相關的，那么你就寫和狗、狗糧、狗的衣服款式、設計狗鞋的心得等內容;同時也可以放一到兩篇的文藝復興時期的養狗心得(盡量的多翻譯出不同 的語言版本)。
* 我們假設你真的出售狗的用品，而你的競爭對手與你一樣，在那個網站也有很多相關內容。這時候你要的只有一件事，不僅僅創建相關內容，還要努力創建原創內容;創建和狗名字相關的游戲;設計狗的增量圖;提供給愛狗者有特色的壁紙下載。你應該明白—做一些別人沒有想到的事情。有特色意味著網民有理由來你的網站不是你競爭對手的網站。
* 創建大量的原始內容是比較輕易的工作。那么難的呢?哪就是建立在該領域的權威性，這沒有什么捷徑。當然，很可能你已經是專家了，這非常好，那么我建議你共享你的專家知識。人們會喜愛你的網站，是因為他們能夠獲得一些知識，很明顯，這會改變他們的生活，雖然改變可能很少(可能是你帶給他們的是做事情的有效方式，或者你解決了他們某個問題)。相反，假如你不是既定領域的專家，我建議你創建一個博客,天天花費1個小時或再多點時間去研究相關的知識和新聞，邊學邊寫。大概半年以后，你應該會成為博客專題的專家。
2. 讓你的內容更方便閱讀
我們現在離開你關心的領域—狗的用品，或者其它你正在做的—轉移到技巧方面來，以此讓你的內容更方便閱讀。和人類訪問者希望看到的圖片、文本內容不同，搜索機器人看到的都是素材，比如HTML標簽、網頁標題、鏈接、粗體字標簽等等。HTML的變更并不是很快，但你也許會做錯事情的。所以你不要想著親自按照別人的想法去做，明了一個事物的雙面性是必要的:
* 每個頁面只做一件理想的事.(這應該可以做好的).假如你有一個出售狗衣服的頁面,那么這個頁面應該有:包含了 “狗衣服“這三個字的加粗部分;有狗衣服的圖片;你出售狗衣服的文章;該衣服屬性的描述.另外,還要有一些網站相關內容的引導鏈接,例如狗所有用品的鏈接;描述你公司的鏈接(其中至少應該有公司的地址、你的郵件等聯系信息);一個返回主頁的鏈接;等等。
* 每個頁面的標題應該是唯一的，并且確保它能夠正確及令人信服的描述了該頁的內容。假如你的頁面是狗的藍色服裝，那么這個頁面的標題就應該包含“狗的藍色服裝“，比如說“來某某網站給狗買件藍色的衣服“，而不應該是“某某網站“或者“某某網站銷售貓、狗的流行款式的內外衣” 。
* 謹慎使用帶有類如h1和h2這樣的粗體標簽、p這樣的段落、a這樣的鏈接形式組成的 markup滾動，確保網站符合HTML4或者XHTML1的官方標準。有許多方式來顯示網站的導航條，例如，使用動態的Flash、使用多層、使用下拉框、或其它的JS腳本。這都可能犯錯誤，保持HTML的簡單，只有在必要的時候才使用JS腳本，Frame框架，使用CSS來布置頁面是最好的。
* 確保每一個頁面簡單、穩定而且快速的讀取。例如，不要使用不同的URL，不要創建重定向 (redirects),不要使用過長且復雜的URL。簡單而穩定的網頁即方便人們收藏或者引用，也會讓搜索引擎，比如Google，做出可信任“Trust”的評價。假如你的網頁是和狗的紅色服裝相關的，那么它的 URL就應該是“網站名/衣服/紅色” 或者“網站名/產品/狗的紅色服裝.html”。
想做好這些要點不是很輕易而且有時會犯錯，但你也不需要一次把所有事情都做好。理想的說，啟用一個你或者你的網站開發者能夠完全控制的CMS系統，并且設計一個模版不失為一個好辦法。但在啟用前，最好做一定的測試，比如增加新的產品或者文章、調整所有的粗體字的大小、或者替換所有頁面的底部，假如你為此而頭痛，那么就證實系統選錯了。
3. 將你的內容告訴別人
在以前，人們為了優化他們的網頁，總是加入很多很多要害詞。但今天的搜索引擎—對于搜索者來說非常幸運—已經不是那么好騙的了。Google和其它的搜索引擎除了關注你的網站，會更關注其它的網站來判定你的網站的可信度…尤其是檢查鏈接到你網站的站點。因此你的網站的可信度越高，那么在查詢的時候它的排名就越高。那么如何獲得其它網站的鏈接呢?你已經建立了優秀的內容(第一步驟)，你也讓你的網站可讀性更強而且輕易去鏈接(第二步驟)，那么剩下的工作就是讓別人以鏈接你為榮，不是出于憐憫、也不是因為你保證交換鏈接、更不是因為你買下這些鏈接，只是因為你的內容能夠滿足自己的訪問者。
* 線下活動：去會議中心、交易會，任何人們可能產生愛好并希望了解網站的地方。
* 線上活動：設計網站內容的郵寄列表、參與新聞討論組和相關的論壇，尋找相關的分類目錄(比如Dmoz)并且提交自己的站點，和相關的治理員或者博客聯系。但是千萬不要過渡吹噓，這種自私自利會被認做是作弊“spam”。相反，你應該花點時間去幫助別人，例如，你可以給另一個網站寫篇文章。千萬不要象扔垃圾似的到處亂貼你網站的URL，那樣你一定會被人家當垃圾清理出去的。
* 其它活動：電視臺是不是正在討論網站呢?好的，寫封信給他們，介紹下自己的網站，這沒什么壞處的。努力的去挖掘對網站感愛好的人，比如報紙、電臺、雜志或者其它方式。也有一些其它的方式能夠有所幫助，比如做點滑稽的事(在背上涂好網站的名字然后去足球場上裸奔)或者在值得簽名的地方簽名(寫本書、拍照，無論是否裸照)。對于狗的用品這個標題來說，你甚至可以練習你的狗，讓它喊你的網站名，然后把整段視
頻上傳到Youtube上，估計你肯定是頭條。
* 假如你有多余的錢，那么不妨在搜索引擎上做廣告，例如Google AdWords。但這并不等同于真正的排名結果，只是在網站的幼年期幫助你的網站更突出一些。
另外，還要做什么?
假如你完成了上面的工作—創建好的內容、讓內容更方便閱讀、將內容告訴給別人—那么你可以歇息一會了，然后回來繼續完善你的網站。在起初的一兩個月不需要擔心Google的收錄，事實上，根本別在意Google的收錄。在起步階段也許你的網站根本不會出現在搜索引擎中，也許會一直都不出現，而你的競爭對手卻排名很好…別忘記這需要時間。(不要忘記自問下想排名更好的原因，除此之外還應該做什么—假如你的競爭對手是一家大型的、廣為人知的、運轉良好的而且是可信任的網站，那么它的排名理應在你之前)。
在幾個月后，該干什么呢?就是去監督和審查你的網站，去發現人們發現你網站的各種要害詞。不妨使用網站統計程序，比如 Google Analytics來協助你完成這個工作。這些統計程序需要你在網站中插入跟蹤的代碼，數天后，你就可以發現你哪一個頁面最優秀，哪一個頁面受到了搜索者的青睞。然后在后面的工作中根據這些數據進行調整。
例如，當你發現非常青睞“設計狗鞋的心得“的頁面，那么你就可以多創作這樣的內容，并且在“設計狗鞋的心得“的頁面加入一個看得見的鏈接，如“買狗鞋“。
另一個例子，當你發現總有一群人天天通過搜索“狗的藍色衣服”進入你的網站，而他們離開的頁面是出售“狗的藍色衣服”和“狗的紅色衣服”的頁面—換句話說，也就是你的數據流程讓人產生了“誤解”。但是呢，你提供的“狗的藍色衣服”的頁面一定存在的網站其他的地方，當你理解了這種情況，你就應該在人們進入網站的地方加上一個鏈接，指向銷售“狗的藍色衣服”和“狗的紅色衣服”的頁面。
當然，一旦這些搜索引擎優化的基本工作完成后，你可以搜索更多的優化知識、閱讀更多的搜索博客、或者雇用一個搜索引擎優化的顧問。然而，一定要當心，你閱讀的一些高級的秘籍可能會讓你后院起火、或者你雇錯了搜索引擎優化的顧問。下面是一個快速審查“優化“的列表，你應該盡力避免：
* 不要在不相關的地方堆積大量要害詞
不要犧牲來訪者而專優化搜索引擎;假如有人建議你增加幾個域名來協助排名，而你認為過多的域名會誤導你的顧客，那就別加。
* 不要相信那些保證”快速排名第一”，”保證進入前10〃之類的鬼話
* 不要鏈接那些許諾反鏈回來的網站
* 不要鏈接那些許諾付費的網站，除非你清楚知道你正在干什么(例如，你了解”壞鄰居”,”nofollow的屬性”,”PageRank”,”JS廣告和文本鏈接的區別”,”遭遇Google懲罰意味著什么?”)
* 不要創建多份內容一樣的頁面
* 不要讓別人在你的網站留下垃圾的URL;假如你有一個論壇，堅持與Spam作戰
* 不要在別人的網站亂丟你的URL
* 不要使用廉價的伺服器，他們大多不能為你統計流量、建立相應的治理工具—假如你想擁有好的網站和伺服器，你應該付錢
* 不要過度擔心頁面的Meta標簽、Meta要害詞或者其他。你的時間應該用在創建好的內容上
* 不要使用那些自動提交到分類目錄、搜索引擎等等的工具
* 不要向搜索引擎和用戶提交不同的內容;尤其是隱藏文本
* 不要過度優化，假如搜索引擎認定網站過度優化，那么他們肯定會懲罰你的
* 簡單的說，不要自以為自己比搜索引擎更聰明(除非你決定花費畢生精力與之奮斗);搜索引擎已經有償的獎賞那些舉報作弊的站長，從長遠的眼光來看，作弊成功的機會很小
不管怎么說，祝好運。
作者：Philipp Lenssen
文章：The Basics of Search Engine Optimization
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